【最新版】スマホゲーム周年・配信日カレンダー（1月〜12月）｜競合タイトルチェックリスト一覧

スマホゲーム周年・配信日カレンダー（1月〜12月）｜競合タイトルチェックリスト一覧

スマホゲームの配信日＝周年アニバーサリー時期です。
つまり、発売日を決めるということは同じ時期の競合タイトルとユーザーと売上の取り合いになります。

また、続々と配信される新作ゲームの配信日は
自社タイトルにとって新たな競合であり、ゲームジャンル、コンセプト、ユーザー属性が重複する場合は脅威になります。

そこで、この記事ではトロネコの独自基準で1月から12月まで、発売日＝周年タイミングをチェックしておきたいタイトルをピックアップしてリスト化しました。

ぜひ、皆さんの新作タイトルの発売日決定、周年施策設計の参考にしてください。

配信日＝周年タイミングに対する考え方

配信日＝周年施策タイミングであることは疑う余地はありません。
そして周年施策のタイミングは、そのゲームにおいて1年間で最大の商戦機（＝稼ぎどき）です。

そして年末年始、GWなども商戦期です。
なぜなら、ターゲットユーザーの可処分時間が取れる（＝ゲームを遊ぶ時間がある）タイミングはゲームビジネスにおいて稼げる時期だからです。

よって、

といった戦略が感挙げられます。
そのために、このカレンダーは役立ちます。

また、広告競合の観点でも、このスケジュール表は使えます。
配信日が近いと、競合タイトルの周年施策と重なります。

特に厄介なのはユーザー属性が近いゲームです。
同じゲームジャンル、ユーザー属性のタイトルは

もちろん広告のクリエィティブでも重複すると、広告効果は落ちますので配慮が必要です。

もう少し踏み込むと

配信日をあまり間かえず適当に決めているなら、自社タイトル内でも競合します。

だからこそ、配信日の決定は「自社と他社の競合」を踏まえて決める必要があります。

なお、周年施策は、遅くても3ヶ月前、できれば6ヶ月前以上から設計して仕込むのが理想です。
なぜなら、ゲーム内改修、ゲーム内運用、ゲーム外施策、広告素材、コラボ調整など、やるべきことが多く、直前になって仕込むなら、「ありきたりの既視感ある施策」しかできないからです。

よって、この配信スケジュール表の裏側の目的としては、

ちゃんと時間をかけて、ゲーム内外で仕込まないと間に合わないよ

という想いも込められています。

結論！配信日は適当に決めると激しく後悔します

配信スケジュールを見たい人は、このブロックはスキップして構いません。
でも、これから新作ゲームの配信日を決めるフェーズなら、このブロックはスキップしないで読んでほしい部分です。

「ゲームアプリの配信日ですがどのように決めていますか？」

いろいろな要因を踏まえてゲームアプリの配信日を決めていると思います。

しかし視点を変えると、ちょっと違った側面が見えてきます。

「ゲームの配信日」は1年後に「1周年アニバーサリーの日」になります

つまり、ゲームを配信した日が、そのゲームにとって永久に「周年タイミング」となるわけです。

そんなこと、わかっている

という声が聞こえてきそうです。

でも、もし本当にわかっているなら
安易な考えでゲーム配信日は決められません。
まして、冒頭にあげた下記の理由で配信日を決めるのは、ちょっと考え直した方が良いのです。

例えば、あなたの会社が三国志の新作ゲームを開発して配信するとします。
そして適当に、何も考えずに配信日を決めたとしましょう。
でも、後で気づいたのですが、競合する強力な三国志ゲームと配信月が重複していたとします。

この時点で、ユーザーの可処分時間の取り合いになります。
なぜなら、三国志ゲームは限られた同じ属性を持ったユーザーの取り合いだからです。

もう一つ、別のケースをお話します。

こんな馬鹿げたことがあるわけない、と思うかもしれません。
でも、実際のところ、誰も何も考えずに配信日を、いろんな都合で決めています。

そして、そこでの決断はそのゲームに対して永遠について回ります。後悔しても配信日＝周年アニバーサリーは変更できません。

スマホゲーム周年カレンダー｜競合チェック用【完成版】

スマホゲーム周年・配信日カレンダー

タイトル抽出条件

今回のタイトルリストアップは下記をもとに行なっています。

つまり「売上が高い」だけでなく
売上がそこまで大きくなくても、自社のタイトルとの競合になりうる、ユーザー属性が近く取り合うタイトルを意識してピックアップしています。

その結果、下記を意識して抽出しました。

なお、配信日はiOS、Android版で異なる場合はiOS版を掲載しています。

配信日はチェックしていますが、もし間違っている場合は恐れ入りますがご了承ください。

1月

年末年始による商戦期。ここで周年施策を行うなら「新年施策」とセットでやるか、別軸で話題を作る必要がある

前半

後半

2月

大型タイトルが集まっている月。広告費、ストア露出枠の獲得で競合が発生しやすい

前半

後半

3月

女性向け、音ゲーの話題競合が多い月。SNSのトレンドや露出の競合あり。また多くのゲーム会社の期末に相当するため、ギリギリ3月で配信を行うケースも多い。

前半

後半

4月

年度切替で新規獲得が動きやすい月。一方でユーザーの可処分時間は限られる。3月までに配信開始してしまうゲーム会社が多くアニバーサリーの競合は少なめ。

前半

後半

5月

GWでゲームの可処分時間が取れる月。ただしGW以降は市場として一旦落ち着く傾向あり。

前半

後半

6月

夏前の運用広告が増える。カジュアル（パズル）も含め出稿が重なりやすい。

前半

後半

7月

夏休みでユーザーの可処分時間が取れる月。

前半

後半

8月

夏休みとお盆でユーザーの可処分時間が伸びる月

前半

後半

9月

大型周年、大型アプデが重なりやすい。かつゲーム会社の上期末に相当するので、各社売上のためにパワープロモーションを行う傾向あり

前半

後半

10月

大型タイトル、スポーツゲームが強い月

前半

後半

11月

年末商戦前の直前。ここで周年施策ができると年末年始までつながる施策を設計しやすい。

前半

後半

12月

年末年始の商戦期

前半

後半

独自のアニバーサリー施策設計は可能

年に1回しかない配信記念日における「アニバーサリー周年施策」ですが

マーケターならそれ以外にもアニバーサリー施策を設計して、なんとか盛り上げようと考えるものです。

そこで一般的に行われているものは

100日、500日、1000日といったキリ番による記念日施策や

0.5周年（ハーフアニバーサリー）、1.5周年、2,5周年といった周年施策の中間を埋める施策も行われています。

ただし一般的な1周年、2周年と比べると、これらの施策はユーザーの期待値があまり上がらない傾向にあるようです。

その原因は

1周年、2周年といった周年施策に比べるとそれ以外の施策の内容は劣る、という体験をこれまで多くのゲームやイベントで体験してきたことが、ユーザーの中に期待値として残っているからだと思われます

キリ番による記念日以外ではゲームに登場するキャラクターの誕生日や、ゲーム内の設定で、特定日を記念日にしてしまうこともできます。

ゲーム開発段階でこのゲームの年間運営スケジュールを作成するとおもいますが、その時点で「周年日」「記念日」は洗い出せるはずです。

もし、1年間のゲーム運営の中で「隙間」があるなら、そこにゲーム独自の記念日を設定することで、隙間がないゲーム運営を設計することができます。

この発想はゲーム開発というよりも、ゲーム運営、マーケター寄りの発想ですから「マーケティング100リスト」にも記載している通りゲーム開発段階からマーケターを参加させる価値があります。

ちなみに周年施策の設計方法は下記の記事が参考になるかもしれません。

【おすすめ記事】【ゲームアプリ周年施策の設計方法】1周年プロモーションの作り方